澳洲小红书是什么？澳洲华人怎么用，商家值不值得做
澳洲小红书是什么、澳洲有多少人在用、华人拿它搜什么，商家要不要做？结合 ABS 人口普查与教育部数据讲清楚，附开号和价格入口。红运数字营销，墨尔本本地团队。
「澳洲小红书」说的是什么
先把名字说清楚：没有一个叫「澳洲小红书」的独立 App。大家说的澳洲小红书，指的是小红书（英文名 RedNote）上以澳洲为话题、以澳洲地点为内容的那一块——墨尔本的吃喝、悉尼的租房、澳洲的留学和生活。
小红书由上海的行吟信息科技运营，2013 年从一个购物分享社区起步，如今是以搜索为主的生活方式平台：图文和短视频，配上写得很细的正文，读起来像一篇真实的体验。平台上的帖子叫「笔记」。
它和刷剧式的短视频平台最大的区别是用法：用户打开 App 先搜，搜「墨尔本火锅」「Box Hill 早午餐」，看别人写了什么，把喜欢的收藏进清单，然后才决定去哪里花钱。这也是为什么它对餐厅、诊所、美业这类本地生意特别有用。
澳洲有多少人在用小红书
小红书在澳洲月活约 70 万。需要说明：这是行业估算，平台自己没有公布过澳洲的用户数，把它当成量级参考，不要当成精确统计。
背后的人群倒是有官方数据可查：
- 华人人口：澳洲统计局（ABS）2021 年人口普查中，全澳有 1,390,639 人报告华裔血统，占 5.5%；大墨尔本 409,285 人，占 8.3%。华裔血统是可多选的问题，数字代表「报告了华裔血统的人」。
- 说中文的家庭：同一次普查里，全澳有 685,274 人在家说普通话（2.7%），大墨尔本 212,680 人（4.3%）；另有 295,281 人在家说粤语。
- 留学生：澳洲教育部数据显示，2026 年 6 月底前的年内累计共有 687,810 名国际学生在澳就读，其中中国是最大来源国，占 23%。
- 游客：澳洲旅游研究局（Tourism Research Australia）的数据显示，截至 2026 年 6 月的 12 个月，中国游客占国际游客在澳总花费的 29%，是最大的单一来源。
这些人不会全部都在用小红书，但如果您的客人里有说中文的，这是一个在花钱之前习惯先用中文搜索的大群体。
澳洲华人在小红书上搜什么
搜索是本地化的，而且离消费很近：「墨尔本火锅」「Box Hill 早午餐」「墨尔本买家中介」「墨尔本英语家教」。能回答这个问题的那篇笔记——有真实照片、真的去过——会被收藏和转发，而且笔记发出去之后，几个月里都还会被人搜到。
这类人群更信别的顾客，而不是商家自己怎么说。一篇真的去过的人写的笔记，分量比广告重，所以博主探店是大多数小红书推广方案的核心一环。
澳洲有哪些商家在做小红书
澳洲媒体 SmartCompany 在 2025 年 1 月报道，Medibank、悉尼机场等澳交所上市公司已经在小红书上开号，也有墨尔本的蜡烛香氛小品牌在做。
放到本地生意上，我们服务的商家有餐厅和咖啡馆、理疗诊所、车行；美业、教育、地产也都是平台上活跃的品类。餐饮行业可以先看 墨尔本餐厅小红书营销获客指南。
商家要不要做
适合做的情况：华语客人占您客源的一部分；客人选店习惯看照片、看别人的体验；您能在一个工作日内回复中文私信和评论。
不建议先做的情况：客人几乎都是英文使用者。这时候 Instagram 和 Google 对您帮助更大，小红书可以往后放。
另外要有合理预期：全新账号第一个月阅读量通常只有几百，这个月在完成认证、搭内容框架。账号跑顺之后会不一样——我们运营的一个墨尔本理疗诊所企业号，最近 30 天笔记阅读 8,294 次，较前 30 天 +84.56%，21 篇笔记累计阅读 16,276。第一个月具体怎么过，见 澳洲小红书运营怎么起步。
怎么开始，要多少钱
顺序通常是：先用企业号（蓝V）开号，账号名里放能被搜到的词（品牌 + 品类 + 地区，比如「XX火锅·墨尔本 Box Hill」），保持每月稳定发布，想让客人更快进店就加博主探店。四种方式的费用和多久见效，见 小红书推广怎么做；认证材料见 蓝V认证全攻略。
- 小红书代运营：A$469/月起，含每月 10 篇原创笔记、评论与私信维护、月度英文数据报告。
- Instagram 代运营：A$699/月起，含每月 10 篇中英双语内容。
- 博主探店：A$299/5 位，一口价，商家提供体验即可。
红运数字营销是小红书官方认证的运营服务商，团队在墨尔本 Box Hill，中英双语。完整价格见 价格页；悉尼的商家请看 悉尼小红书推广。英文读者可以看 RedNote in Australia。
常见问题
澳洲有单独的「澳洲小红书」App 吗？
没有。通常说的澳洲小红书，是小红书（RedNote）上和澳洲有关的内容与用户：墨尔本、悉尼等城市的吃喝玩乐、生活服务、留学和租房笔记。
澳洲有多少人在用小红书？
行业估算是月活约 70 万，但小红书没有公布过澳洲的用户数，这个数字只能当量级参考。可以查到官方数据的是人群基础：ABS 2021 年人口普查中，全澳有 1,390,639 人报告华裔血统，685,274 人在家说普通话；教育部数据显示中国占国际学生的 23%。
澳洲商家开小红书蓝V，需要中国公司吗？
不需要。澳洲公司用澳洲商业注册文件（ABN / ACN 证明）申请，我们已协助墨尔本本地商家完成蓝V认证。认证费由平台收取，标准以小红书官方当时的公告为准。详见 蓝V认证全攻略。
在澳洲做小红书要花多少钱？
小红书代运营 A$469/月起（含每月 10 篇原创笔记），博主探店 A$299/5 位一口价，Instagram 代运营 A$699/月起。聚光广告预算另计、直付平台。所有价格公开在 价格页。