2026 澳洲小红书商家数据报告：用户规模、人群与本地内容表现
澳洲有多少人用小红书？汇总 ABS 普查、留学生和游客官方数据，给出写明算法的 Redluck 估算，以及 474 篇澳洲笔记的互动数据。
作者：Redluck Digital（红运数字营销）
数据标注与说明
本报告由墨尔本的小红书营销服务商红运数字营销（Redluck Digital）编写。每个数字都标明类型：【一手】官方机构原始数据，附网址；【媒体】媒体报道，原始数据未公开，只作转述；【Redluck 估算】我们自己的计算，算法见 1.3；【观察】Redluck 收集的公开笔记样本，不代表全平台。所有数字已在 2026 年 10 月 22 日对照出处重新核过。英文版见 RedNote in Australia: 2026 Data Report。
一句话可引用
- 2021 年人口普查中，澳洲有 1,390,639 人报告华裔血统（占 5.5%），685,274 人在家说普通话。【一手 · ABS 2021 Census】
- 截至 2025 年 6 月，澳洲有 732,000 名中国出生居民（占总人口 2.6%），比 2024 年增加 32,000，高于 2019 年峰值 661,000。【一手 · ABS】
- Redluck 估算，澳洲常住的小红书用户约 57 万人（按从业观察的使用率计算；保守口径约 39 万）；加上任何一天在澳的中国游客，约为 70 万，与媒体常引用的「约 70 万」接近。后者最早见于 ABC 2024 年 11 月的报道，称数据来自营销科技公司 OctoPlus。【Redluck 估算 / 媒体】
- 截至 2026 年 6 月的 12 个月，中国游客来澳 105.5 万次，在澳花费 117.5 亿澳元，占国际游客在澳花费的 29%。【一手 · Tourism Research Australia】
- 在我们观察的 474 篇澳洲相关笔记中，点赞中位数为 33，收藏中位数为 19；其中 88 篇（18.6%）来自企业或机构账号。【观察】
摘要
澳洲有多少人在用小红书，目前没有官方公布的数字。流传最广的「约 70 万」，最早可追溯到 ABC 2024 年 11 月 3 日的报道，称数据来自营销科技公司 OctoPlus；我们没有找到 OctoPlus 的原始数据和统计口径。本报告用政府人口数据加使用率假设做了一个公开透明的估算，同时汇总留学生、游客、消费方面的官方数据，并给出 Redluck 收集的公开笔记样本观察。每个数字都标明属于一手数据、媒体报道、Redluck 估算还是观察。澳洲有多少商家在用小红书，目前没有任何公开统计，本报告不虚构这个数字。
1. 澳洲有多大的小红书受众基础
1.1 华人人口
| 指标（2021 年普查） | 全国 | 大墨尔本 | 大悉尼 |
|---|---|---|---|
| 报告华裔血统的人数 | 1,390,639（5.5%） | 409,285（8.3%） | 552,680（10.6%） |
| 在家说普通话 | 685,274（2.7%） | 212,680（4.3%） | 259,429（5.0%） |
| 出生地为中国（不含港澳台） | 549,618（2.2%） | 166,023（3.4%） | 238,316（4.6%） |
来源：ABS 2021 Census QuickStats，全国、大墨尔本、大悉尼。【一手】
普查的血统题允许填两项，因此「华裔血统」是填报人数，不等于华人总数。在家说粤语的有 295,281 人（1.2%）。
1.2 最新的中国出生人口
ABS 年中人口估计显示，2025 年 6 月 30 日中国出生居民为 732,000 人，占 2.6%，在澳洲各出生地中排第三，仅次于印度和英格兰。【一手】来源：ABS 按出生地统计的澳洲人口（2026 年 4 月 29 日发布）。
1.3 Redluck 估算：澳洲常住小红书用户约 57 万
以下每个输入都有出处，每个假设都写明。三档使用率均为 Redluck 的假设，不是调查结果。
第一步，分三类人群，避免重复计算：
- 大陆出生者：732,000 人（ABS，2025 年 6 月）。普查年龄结构显示，其中 15 至 54 岁占 68.2%（375,003 ÷ 549,618，ABS 2021 Census 按出生地与年龄表）。按此比例，15 至 54 岁约 49.9 万人。
- 港台出生者：香港 100,148 人、台湾 49,511 人，其中 15 至 54 岁合计 97,890 人（ABS 2021）。
- 其他华裔：华裔血统 1,390,639 人，减去大陆、香港、台湾出生者，差额约 69.1 万人，主要是澳洲出生的华裔，以及马来西亚、新加坡等地出生的华裔。这是粗略的差额，不分年龄；而且大陆出生者用的是 2025 年的数，这个差额用的是 2021 年普查，两者时点不同。
第二步，乘以使用率：
| 人群 | 低（参照国内水平） | 中（保守口径） | 高（从业观察，本报告采用） |
|---|---|---|---|
| 大陆出生，15 至 54 岁（约 49.9 万） | 35% | 60% | 80% |
| 港台出生，15 至 54 岁（97,890） | 10% | 20% | 35% |
| 其他华裔（约 69.1 万） | 5% | 10% | 20% |
| 合计 | 约 22 万 | 约 39 万 | 约 57 万 |
使用率的依据：
- 低档的 35% 参照中国国内水平。小红书月活用户突破 4 亿（2026 年 5 月，媒体转述官方发布），中国互联网络信息中心（CNNIC）公布网民规模 11.25 亿（2025 年 12 月，新华社报道），两者相除约 36%。这是我们的计算，两个数字的统计时点不同。
- 高档的 80% 对应 Redluck 的从业观察：在澳洲 20 至 50 岁的华人中，使用小红书几乎是常态。这是经验判断，不是抽样调查。
- 中档取两者之间。
- 本报告以高档（约 57 万）作为主要数字，因为它最接近我们在澳洲市场的日常所见；中档（约 39 万）作为保守口径一并给出，供读者自行取用。
- 15 至 54 岁以外的大陆出生者，以及非华裔用户，均未计入，估算因此偏保守。
另计：短期访客。TRA 数据显示，截至 2026 年 6 月的 12 个月，中国游客累计停留 57,795.7 千夜，除以 365 天，平均任何一天约有 15.8 万名中国游客在澳洲（我们的换算）。按同样三档使用率，他们带来约 5.5 万、9.5 万、12.7 万的小红书用户。加上访客后，总数约为 27 万、48 万、70 万。【Redluck 估算】
ABS 年龄表可通过其公开数据接口（data.api.abs.gov.au，数据集 C21_G09）核对；TRA 出处见第 2 节。
1.4 与「约 70 万」的关系
这个数字最早可追溯到 ABC 2024 年 11 月 3 日的报道：文中称，据营销科技公司 OctoPlus 的数据，小红书 1.5 亿以上活跃用户中，近 70 万在澳洲。2024 年 12 月，The Conversation 刊文（作者为悉尼科技大学的孙皖宁教授，Wanning Sun）写小红书在澳洲有「约 70 万」用户，并链接到这篇 ABC 报道，但同一句里的全球用户数写的是 2.18 亿月活，而不是 1.5 亿。ABC 在 2025 年 3 月的报道写作「超过 70 万月活」；SBS 在 2025 年 12 月再次转述，并注明引自 The Conversation。我们没有找到 OctoPlus 的原始数据和统计口径，也无法核实「月活」一说。据 ABC 报道，小红书在澳洲约有 70 万用户。【媒体】
两个对照：
- 70 万相当于 2021 年普查华裔血统人数的一半（我们的换算）。
- 我们的估算（常住约 57 万）加上短期访客后约为 70 万，与该数字接近；保守口径（常住约 39 万）则低于该数字。
两者差距主要来自统计口径：是否包含访客、非华裔用户，以及「月活」如何定义。在这些信息公开之前，Redluck 不把 70 万当作自己的结论。
2. 谁在澳洲用小红书：留学生、游客与新移民
留学生。教育部数据显示，2026 年 1 月至 6 月累计有 687,810 名国际学生在澳洲就读，同比下降 7%；中国占国际学生的 23%，仍是第一大来源国。教育部页面只给出占比，没有给出中国学生的绝对人数，本报告不自行换算。【一手】来源：澳洲教育部国际学生月度数据（页面更新于 2026 年 9 月 25 日）。
游客。截至 2026 年 6 月的 12 个月，中国游客来澳 105.5 万次，比上年同期增加 18.3%；在澳花费 117.5 亿澳元，增加 22.7%，占国际游客在澳花费总额（404.7 亿澳元）的 29%。2026 年 7 月，中国大陆游客入境 117,440 次，为第二大来源国，同期全部短期访客入境 710,980 次，同比下降 4.3%。【一手】来源：TRA 国际游客调查，2026 年 6 月季度及其数据表；ABS 出入境数据，2026 年 7 月。
新近抵澳人群。中国出生居民在 2025 年 6 月比 2024 年增加 32,000 人，超过 2019 年的峰值，说明华人新居民仍在增长（ABS，见 1.2）。
3. 他们花钱花在哪：餐饮、购物与本地服务
TRA 口径的「行程总花费」包含境外段（如机票），2026 年 6 月年度中国游客该项为 137.5 亿澳元，其中「餐饮及住宿」47.7 亿、教育 45.3 亿、购物 12.6 亿、机票 13.6 亿。「餐饮及住宿」是 TRA 的合并项，不能当作餐饮花费。【一手】来源：TRA 数据表 Table 8（网址见第 2 节）。
华人人口并不均匀分布，而是集中在几个区，这也是商家选址和投放时常用的参照。2021 年普查中，部分华人集中的地方政府区：
| 区 | 城市 | 在家说普通话 | 占比 | 华裔血统占比 |
|---|---|---|---|---|
| Burwood | 悉尼 | 8,009 | 19.9% | 32.8% |
| Monash | 墨尔本 | 29,014 | 15.2% | 24.8% |
| City of Melbourne | 墨尔本 | 21,393 | 14.3% | 23.0% |
| Manningham | 墨尔本 | 17,341 | 13.9% | 26.9% |
| Ryde | 悉尼 | 17,757 | 13.8% | 26.1% |
| Parramatta | 悉尼 | 31,823 | 12.4% | 22.3% |
来源：ABS 2021 Census QuickStats：Burwood、Monash、City of Melbourne、Manningham、Ryde、Parramatta。【一手】
4. 小红书平台的全球背景
- 小红书月活用户已突破 4 亿，日搜索量 8 亿。该数字出自 2026 年 5 月媒体报道的《视频创作者趋势观察报告》，我们没有找到小红书官方原文。【媒体】
- 2025 年 1 月美国 TikTok 禁令前后，大量海外用户涌入小红书。Sensor Tower 数据显示，中国以外的全球日活用户在 2025 年 1 月高点为 800 万，3 月回落到 610 万。该数字不含中国，也没有澳洲单独数据。【媒体 · Rest of World 转述 Sensor Tower】
- 澳洲 2025 年 12 月起实施 16 岁以下社交媒体限制。截至 2026 年 9 月 30 日更新的 eSafety 常见问题页面，受限平台名单中没有出现 RedNote（同页列有 Lemon8）。本报告只陈述名单上没有，不就其法律地位作判断。【一手】
5. 澳洲商家在小红书上做什么（样本观察）
样本说明。以下为 Redluck 在 2026 年 7 月 15 日至 9 月 30 日按我们服务的行业关键词收集的 681 篇公开笔记，其中 474 篇内容涉及澳洲。样本不是随机抽样，关键词偏向墨尔本和我们服务的行业，因此只代表「我们观察的笔记」，不代表整个平台。【观察】
- 城市：这 474 篇中，提到墨尔本的 356 篇、悉尼 128 篇、布里斯班 41 篇、黄金海岸 30 篇、阿德莱德 19 篇、珀斯 15 篇、堪培拉 10 篇（一篇可提到多个城市）。墨尔本占比偏高，与采集关键词有关。
- 主题：生活、求职与本地服务（230 篇）、留学与教育（193 篇）、旅游酒店（138 篇）、房产（127 篇）、美食探店（126 篇）排在前列。这是我们自定的粗分类，主题可重叠，只作方向参考。
- 发布者：路人 123 篇、素人 121 篇、初级达人 102 篇、企业与机构账号 88 篇（来自 71 个不同账号）、腰部达人 23 篇、头部达人 5 篇、未标注 12 篇。企业与机构账号占 18.6%。
公开报道里的旁证：SmartCompany 2025 年 1 月报道称，ASX 上市公司 Medibank 和 Sydney Airport 已在小红书上建立了存在。Dragon Trail 的监测报告显示，澳大利亚旅游局在 2024 年所属的国家旅游机构类别中互动量第一（78,006 次互动，占该类别的 38.20%）。以上均为媒体与第三方机构报道，不是统计。【媒体】
澳洲有多少商家在用小红书？没有任何公开统计。我们没有找到相关的官方数字或行业调查，也没有足够可靠的输入来做估算，因此不提供这个数字。能够观察到的只有上面的样本：这 474 篇笔记里有 71 个企业或机构账号，这个数字只说明我们看到了多少，不是总数。
6. 澳洲本地内容的表现量级
在上述 474 篇澳洲相关笔记中【观察】：
| 指标 | 中位数 | 90 分位 | 最高 |
|---|---|---|---|
| 点赞 | 33 | 262 | 15,082 |
| 收藏 | 19 | 196 | 1,406 |
| 评论 | 3 | 未取 | 756 |
| 阅读 | 1,174 | 8,989 | 228,696 |
- 收藏达到 100 的有 109 篇（23.0%），达到 1,000 的只有 5 篇（1.1%）。
- 同一批收集里，不含澳洲词、来自中国大陆关键词的 207 篇，点赞中位数为 868，约为澳洲内容的 26 倍。两组样本的采集方式不同，只能说明量级差异，不能当作平台结论。
在这个样本里，澳洲本地笔记绝大多数是百位数的互动量，收藏上千的很少。
7. 澳洲用户在搜什么：搜索词与话题
在 474 篇澳洲相关笔记中，出现次数最多的搜索关键词是：澳洲生活（39）、墨尔本生活（38）、墨尔本（32）、墨尔本美食（16）、墨尔本留学（15）、墨尔本旅游（15）、澳洲房产（11）、悉尼生活（11）。
话题标签前列为：澳洲生活（85）、墨尔本生活（79）、墨尔本（72）、澳洲房产（45）、墨尔本美食（33）、墨尔本房产（30）、澳洲买房（27）、墨尔本留学（27）。【观察】
这些词多为「城市加场景」的组合，例如「墨尔本生活」「墨尔本美食」「澳洲买房」。
8. 境外商家入驻、投放，以及我们没能核实的部分
企业号如何开通、聚光广告对海外商家的准入条件，目前公开说法不一，我们没有在小红书官方页面核到统一说明，因此本报告不作结论。
本报告的局限：
- 澳洲用户数是 Redluck 估算，使用率为假设，不是调查结果。
- 澳洲商家数量没有公开统计。
- 笔记样本按我们服务的行业收集，不是随机样本。
- 媒体转述的平台数字，未能对照到原始数据。
- 华裔人口数据为 2021 年普查，其后人口有变化（见 1.2）。
关于本报告
红运数字营销（Redluck Digital）是总部位于墨尔本的小红书营销服务商，为澳洲本地商家提供小红书账号运营、内容策划与数据分析服务，是小红书官方认证的运营服务商。引用时请注明「Redluck Digital《2026 澳洲小红书商家数据报告》」，并保留每个数字旁的数据类型标注。服务内容与价格见 墨尔本小红书代运营。
常见问题
澳洲有多少人用小红书？
没有官方数字。Redluck 估算澳洲常住的小红书用户约 57 万（保守口径约 39 万），加上任何一天在澳的中国游客约 70 万；算法和假设见本页 1.3。媒体常引用的「约 70 万」最早见于 ABC 2024 年 11 月的报道，称数据来自营销科技公司 OctoPlus。
澳洲有多少商家在用小红书？
没有任何公开统计，本报告不提供这个数字。在 Redluck 收集的 474 篇澳洲相关公开笔记里，有 88 篇（18.6%）来自企业或机构账号，涉及 71 个账号，这只说明我们看到了多少，不是总数。
报告里的数字可以引用吗？
可以。请注明「Redluck Digital《2026 澳洲小红书商家数据报告》」，并保留每个数字旁的数据类型标注（一手、媒体、Redluck 估算、观察）。